تولد Elev8: چرا یک دلال نام Octa را حذف کرد
آیا نام تجاری دارایی است یا بدهی؟ می تواند هر دو را انجام دهد. با این حال، برای هر شرکتی که می خواهد به طور مستقل توسعه یابد و رشد کند، حتی یک نام شناخته شده می تواند به سرعت تبدیل به یک لنگر سنگین شود. تصمیم اخیر یکی از شرکت هایی که قبلاً با نام تجاری Octa فعالیت می کرد برای راه اندازی یک کارگزار جدید به نام Elev8 می تواند یکی از این نمونه ها باشد. ما تصمیم گرفتیم عواملی را که ممکن است بر تصمیم شرکت و انگیزه‌های احتمالی پشت این حرکت تأثیر داشته باشد، بررسی کنیم. آیا این یک تغییر رادیکال به سمت خودمختاری استراتژیک است یا تصمیمی حساب شده برای فاصله گرفتن از “محله اشتباه”؟
را آخرین اخبار اینکه یک شرکت با نام تجاری Octa با این نام جدا شده و کارگزار مستقل خود به نام Elev8 را راه‌اندازی کرده است، توجه صنعت را به خود جلب کرد و سوالات زیادی را برانگیخت. سوال اصلی این است: چرا یک شرکت جهانی با نامی شناخته شده انتخاب می کند که هویت تثبیت شده خود را رها کند و به ناشناخته ها بپردازد و فصل جدیدی در تاریخ شرکت خود ایجاد کند؟ واضح است که این فقط یک تغییر نام تجاری سطحی نیست. معمولاً، چنین حرکاتی شبیه یک استراتژی بلندمدت است – حرکتی که احتمالاً طی ماه‌ها تنظیم شده است تا اطمینان حاصل شود که کارگزار جدید سفر خود را کاملاً فارغ از سایه سلف خود آغاز می‌کند.
یکی از مهم ترین نکات ظریف که اغلب از توجه مصرف کننده معمولی دور می شود، پیچیدگی حقوقی مالکیت برند است. سال گذشته، اوکتا جزئیات حقوقی را فاش کرد ساختار سازمانی آن، نشان می‌دهد که اشخاص حقوقی مختلف مرتبط با Octa از برند Octa تحت قراردادهای اشتراک برند استفاده می‌کنند. درک این نکته حیاتی است که شرکت‌هایی که از نام Octa در مناطق مختلف استفاده می‌کنند، همیشه نهادهایی کاملاً مجزا بوده‌اند و هرگز از لحاظ قانونی یا عملیاتی به هم مرتبط نبوده‌اند. اینها از ابتدا شرکت های جداگانه ای بودند که گردش کار و فرآیندهای خاص خود را داشتند. در اصل، نام تجاری مشترک آنها تقریباً تنها چیزی است که این شرکت های جداگانه را به هم متصل می کند.
در نتیجه، یکی از محتمل ترین دلایل تحول فعلی – و راه اندازی برند Elev8 – تمایل به استقلال کامل استراتژیک است. این شرکت با راه‌اندازی برند خود، فرآیندهایی را که قبلاً مجزا بودند، «گشوده» نمی‌کند، بلکه پیچیدگی‌های قانونی ذاتی اشتراک‌گذاری برند را حل می‌کند. این مرحله به کارگزار جدید اجازه می دهد تا شهرت خود را بسازد و کنترل کند بدون اینکه تحت تأثیر اقدامات سایر بازیکنانی قرار گیرد که هنوز از مارک Octa استفاده می کنند که به طور مستقل به حیات خود ادامه می دهد. به عبارت دیگر، ایجاد یک برند اختصاصی منحصر به فرد، گامی منطقی برای شرکتی است که به دنبال فعالیت در یک ساختار شفاف است که به راحتی توسط قانونگذاران قابل درک است.
همچنین یک موتور مهم برای راه اندازی Elev8 نیاز به انطباق موثر با الزامات قانونی در حال تحول محتمل است. در واقع، دنیای تجارت روز به روز بیشتر و بیشتر تنظیم می شود. برای اینکه یک کارگزار مجوزهای “سنگین” را در حوزه های قضایی سطح 1 دریافت کند، تنظیم کننده ها به شفافیت مطلق و شهرت بی عیب و نقص نیاز دارند. فعالیت تحت یک برند اختصاصی جدید، رویه‌های انطباق را ساده می‌کند و به شرکت اجازه می‌دهد از هرگونه ارتباط منفی یا «هاله» که ممکن است به نام تجاری قبلی متصل شده باشد، دور شود. در حالی که برخی ممکن است این را صرفاً رسمی بدانند، حرکت به سمت مجوزهای جهانی و “کیفیت بالا” گزینه های مشتری را گسترش می دهد، حفاظت از دارایی را بهبود می بخشد و دسترسی به ابزارهای مالی جدید را فراهم می کند. بنابراین، یک برند جدید درها را به روی بازارهایی باز می کند که نام قدیمی ممکن است با موانع قانونی یا موانع تداعی مواجه شده باشد.
در حالی که برخی از دلایل راه اندازی یک نام تجاری مستقل، مانند کسب استقلال استراتژیک برای صدور مجوز و مقیاس جهانی قوی تر، واضح به نظر می رسد، ممکن است عوامل اساسی دیگری نیز وجود داشته باشد.
تاریخچه کسب و کار مملو از نمونه هایی است که در آن تغییر هویت به شرکت کمک کرده است تا از پس زمینه منفی صنعت فاصله بگیرد یا مرزهای استراتژیک خود را دوباره تعریف کند. تبدیل گوگل به الفبا را در نظر بگیرید. این به برند Google (جستجو/تبلیغات) اجازه داد تا از نظر قانونی و عملیاتی از سرمایه‌گذاری‌های آزمایشی پرخطرتر (و برخی ممکن است بگویند “سمی”) خود (مانند Waymo یا Verily) جدا شود و از اعتبار برند اصلی محافظت کند و برای سرمایه‌گذاران شفافیت ارائه دهد. یکی دیگر از موارد معروف، ظهور Accenture از شرکت مشاوره Andersen است. از آنجایی که آنها درست قبل از افشای رسوایی انرون به هویت جدیدی روی آوردند، توانستند از سقوط کامل شهرت شرکت مادر سابق خود جان سالم به در ببرند.
به طور مشابه، اگرچه این دلیل رسمی نبود، اما اولین متا (فیسبوک سابق) به دنبال موجی از مطبوعات منفی بود که توسط اسناد گزارش تخلف انجام شد و به شرکت اجازه داد تمرکز خود را از مسائل پیرامون پلت فرم رسانه های اجتماعی تغییر دهد. زمانی که GDAX (مبادله جهانی دارایی دیجیتال) به Coinbase Pro تغییر نام داد، منطق کمی متفاوت اما مشابه مشاهده شد. این حرکت به صرافی اجازه داد تا هویت خود را به عنوان یک پلتفرم دارایی دیجیتال پرطرفدار از بین ببرد، و از انجمن های تجربی تر مبادلات رمزنگاری اولیه دور شود و به عنوان یک اکوسیستم پیچیده با تصویری “نهادی” و تنظیم شده تر ظاهر شود.
در مورد شرکتی که برند Octa را برای عرضه Elev8 کنار گذاشت، انگیزه اصلی به نظر می رسد تجدید تصویر باشد – به طور خاص، دور شدن از “محله اشتباه”. اگر برندی با مدل‌های تجاری منسوخ همراه باشد یا به دلیل اقدامات سایر شرکت‌ها با همین نام وارد یک «منطقه سمی» شود، راه‌اندازی یک کارگزار جدید با نام جدید تنها راه برای بازگرداندن وجهه آن می‌شود. این یک روش ظریف اما محکم برای یک تیم حرفه ای است که از یک شهرت منفی فاصله بگیرند و بگویند: “ما متفاوت هستیم! ما استانداردهای متفاوتی از کیفیت و اخلاق داریم.
پس از همه، راه اندازی یک کارگزار جدید بیانیه رشد است. نام تجاری قدیمی ممکن است به سادگی برای جاه طلبی های فعلی شرکت بسیار محدود کننده شده باشد. یک شروع تازه برای یک کارگزار جدید خودکفا می تواند به شکل گیری یک اکوسیستم جهانی برای معامله گران منجر شود. به نظر می رسد این یک حرکت استراتژیک بلندمدت برای شروع پاک، فارغ از محدودیت ها و تداعی های منفی مدل قدیمی است. برای بازار، این سیگنالی است مبنی بر اینکه این شرکت به سمت “لیگ های بالاتر” حرکت می کند و روی مشروعیت، استقلال و توسعه جهانی شرط بندی می کند.
استارت آپی در این مقیاس تأیید می کند که شرکت دارای منابع و چشم انداز بلندمدت است. دلایل زیادی وجود دارد که باور کنیم این فقط یک تغییر لوگو نیست، بلکه یک انتقال تکاملی به یک اکوسیستم تجاری جهانی است که انعطاف‌پذیرتر، از نظر فناوری پیشرفته‌تر و – مهمتر از همه – کاملاً خودکفا است.
